Kiwi avslørt: – Det finnes ingen ærlige priser lenger

(Nettavisen): «First Price er Kiwis billigste alternativ» står det på Kiwi sine nettsider.

Da Nettavisen sjekket priser hos Kiwi denne uken fant vi flere produkter der First Price var dyrere enn merkevaren.

I det groveste tilfellet var First Price mer enn 30 prosent dyrere enn merkevaren.

Og selv om Kiwi ble gjort oppmerksom på prisene, velger de bare å endre prisene på to av fire varer.

Se full oversikt lenger ned.

Store prisforskjeller

First Price egg er et av de ti mest populære First Price-produktene ifølge Kiwi, og det til tross for at Prior sine frokostegg er 2,5 prosent billigere per kilo.

Revet ost til pizza er også et populært produkt. Men det er ikke et bra valg for lommeboka å velge First Price-varianten. Den er faktisk sju prosent dyrere enn Synnøve Finden sin.

Boksen med First Price sjampinjong er rådyr sammenlignet med løsvekt-sjampignonen. Her betaler du hele 33 prosent mer for First Price.

Og skal du kjøpe inn spekeskinke til 17. mai og vil tenke pris, bør du for all del ikke velge First Price. Den er 28,5 prosent dyrere enn merkevaren fra Grilstad.

– Ingen ærlige priser

– Det finnes ingen ærlige priser i bransjen lenger. Det virker som kjedene ikke lenger bruker vanlige kalkyler der man kjøper varer for en sum og legger på et fast påslag, sier Bent Sofus Tranøy.

Han er professor ved Høgskolen i Innlandet og Høyskolen Kristiania. Tranøy var et av medlemmene i det såkalte Matkjedeutvalget i 2011.

– De har laget et så komplisert system at det blir ris til egen bak. Det gjør livet vanskeligere for oss og dem. Alt handler om manipulasjon og etterlatt inntrykk virker det som, sier Tranøy.

Han mener det kan være to forklaringer på at First Price er priset høyere enn merkevaren.

– En mulighet er at Kiwi har snublet i egne bein og at dette rett og slett handler om en glipp. Men man skulle tro de hadde systemer for å unngå slike feil, sier han.

– Det kan være de med overlegg har satt First Price dyrere enn merkevaren, men det virker litt naivt. Før var det lettere å slippe unna, men nå følger media tett med på prisene, så sjansen for å bli tatt er stor, sier Tranøy.

Kiwi: – Vi har ikke skrudd opp prisene

Etter at Nettavisen har gjort Kiwi oppmerksom på prisene velger kjeden å gjøre endringer.

– Når det gjelder First Price sjampinjong og skinke så er disse justert ut tidligere i dag, opplyser kommunikasjonsrådgiver Nora Helgesen til Nettavisen.

Men for osten og eggene er det annerledes, og der blir ikke prisene justert:

– Revet ost og egg er eksempler på varer som har en unormal lav pris på grunn av tidligere Prislås-kampanje og stort prispress, sier Helgesen.

Hun mener også sterk konkurranse rundt påske kan spille inn.

– Noen merkevarer kan få kunstig lave priser på grunn av tøff konkurranse. I slike tilfeller kan prisforholdet mellom et slikt produkt og et First Price-produkt se litt rart ut, sier hun.

– Hvorfor klarer dere ikke sørge for at First Price er billigst når dere sier dere er så opptatt av å sjekke priser?

– First Price skal alltid være billigste alternativ i Kiwi. Hver uke sjekker vi hundrevis av varer, i tillegg til prisene vi selv presser. Da det kan være flere hundre prisendringer i løpet av en uke, må vi også følge opp prisforholdet mellom First Price og andre merkevarer.

– Har dere skrudd opp prisene på First Price for å kunne holde prisene nede på varer som oftere prissjekkes i mediene?

– Nei, det har vi ikke. Vi presser priser hver dag og skal alltid være billigst, sier Helgesen.

På disse varene er First Price dyrere enn merkevaren:

Nettavisens prissjekk avdekket at First Price-varene var opptil 33 prosent dyrere enn merkevare. Prisene ble sjekket 8/5.

Sjampinjong

Spekeskinke

Revet ost

Egg